In de jaren 50 begon Luigi Pira land te kopen op de steile hellingen van Serralunga net voor Angelo Gaia als een slokop alle topliggingen inlijfde. Gianpaolo Pira verkocht de druiven aan de grote cantina’s in Alba waar de druiven uit de crus Marenca, Margheria en Vignarionda zeer gegeerd waren.
Begin jaren 90 begon Pira zijn wijnen zelf te bottelen. Hij combineert de traditionele vinificatie op grote fouders met elevering op kleine Franse eiken vaten. In minder als twee decennia poneerde hij de naam Pira tussen de grote namen van Piëmonte. Midden in het Gaia imperium bezit hij als enige nog wijngaarden in Marenca en Margheria.
Luigi Pira is een zeer modern wijnhuis in het hart van Serralunga. De wijngaarden van Luigi Pira zijn gelegen in de beste cru’s van Serralunga d’Alba. De ambitie is dan ook om daarmee de allerbeste Barolo’s van Serralunga (en omstreken) te produceren.